¿Cómo la Universidad de Harvard logró más solicitudes de admisión con el marketing digital?

Autor: Paxzu
Publicado: febrero 9, 2024
Última actualización: febrero 9, 2024

¿Cómo la Universidad de Harvard logró más solicitudes de admisión con el marketing digital?

Posted by Paxzu on Feb 9, 2024 11:53:38 AM

iStock-1176438482El marketing de contenidos para promover la elección de carreras universitarias implica la creación de materiales educativos, testimoniales de estudiantes, información sobre programas académicos y oportunidades profesionales, así como contenido multimedia atractivo, con el fin de informar y motivar a los futuros estudiantes a tomar decisiones educativas que se alineen con sus intereses y objetivos profesionales.

Cuando se trata de instituciones educativas prestigiosas, muchos asocian la Universidad de Harvard como una de ellas, y también la más reconocida a nivel mundial por la increíble trayectoria académica que tiene, además de su distinguido cuerpo docente que la han llevado a ser un referente de educación superior. Su compromiso con la investigación innovadora y su influencia en diversos campos del conocimiento han permitido una reputación impecable y admirada por muchos.

Sin embargo, te preguntarás, ¿Cómo ha sido esto posible? En primer lugar, tiene una construcción que por años se ha cimentado gracias a su compromiso inquebrantable con la calidad educativa. En segunda instancia, es un centro que ha atraído a mentes brillantes y talentosas, creando así una comunidad estudiantil diversa y dinámica. Ahora, no solo ha sido una dedicación basada en esto, la Universidad ha utilizado estrategias de atracción de estudiantes de manera digital para ampliarse globalmente. Es por eso que en Paxzu queremos invitarte a conocer todo lo realizado por Harvard para conseguir su éxito. ¡No dejes de leer!

Evolución del marketing en el sector educativo

Inicialmente, las instituciones educativas confiaban en estrategias tradicionales como folletos impresos, eventos locales y referencias boca a boca. Pero, con el avance de la era digital, el marketing digital educativo experimentó una transformación notable. ¿Quieres saber qué cómo?

- Presencia en línea y redes sociales: con el surgimiento del Internet y el impacto que ha ocasionado, las instituciones educativas han creado sitios web atractivos para aumentar su presencia en línea. Esos han sido optimizados para motores de búsqueda, y han aprovechado las redes sociales para llegar a un público extenso. De hecho, plataformas como Facebook, Instagram y LinkedIn se utilizan para promocionar programas académicos, dar a conocer los logros y conectarse con posibles alumnos.
- Marketing de contenidos: la creación de contenido valioso se ha convertido en una estrategia fundamental para las universidades. Blogs, videos educativos y recursos en línea son utilizados para demostrar la experiencia académica, compartir conocimientos y establecer las instituciones como líderes en su campo. ¡Consigue esto y más con la ayuda de agencias de contenido digital como Paxzu, que crea toda una estrategia para crear formatos que impacten sobre los estudiantes!
- Estrategias de SEO y SEM: el uso efectivo de estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO) y marketing en motores de búsqueda (SEM) es esencial para aumentar la visibilidad en línea. Las instituciones invierten en palabras clave relevantes y contenido optimizado para garantizar que aparezcan en los resultados de búsqueda cuando los alumnos buscan información relacionada.

Para ello, las agencias SEO se han especializado en crear estrategias orgánicas para alcanzar al público objetivo a través de mejoras en el sitio web, contenido en general y posicionamiento en buscadores.

- Personalización y segmentación: el marketing en el sector educativo se ha vuelto más personalizado, centrándose en las necesidades individuales de los usuarios. Las instituciones utilizan datos para segmentar a su audiencia y ofrecer mensajes específicos según el perfil, intereses y etapa del proceso de toma de decisiones. Una forma de hacerlo es mediante la pauta de Google Ads, que permite ajustar la publicidad de manera precisa a las preferencias y comportamientos individuales de los estudiantes.

Adaptación de Harvard a las tendencias digitales

- Educación en línea: Harvard ha ampliado su presencia en el ámbito digital mediante la oferta de cursos en línea y programas de educación a distancia. A través de plataformas como edX, que cofundó con el MIT, la universidad ha permitido que alumnos de todo el mundo accedan a cursos de alta calidad impartidos por sus destacados profesores.
- Recursos digitales y bibliotecas en línea: la universidad ha digitalizado gran parte de sus recursos académicos, incluyendo bibliotecas y archivos, facilitando el acceso remoto a una amplia gama de materiales de investigación. Esto ha sido fundamental para apoyar a estudiantes y académicos, permitiéndoles acceder a información relevante desde cualquier ubicación.
- Colaboración virtual: Harvard ha adoptado herramientas de colaboración en línea para fomentar la interacción entre estudiantes y profesores, así como para facilitar proyectos de investigación conjunta. El uso de plataformas de videoconferencia y colaboración virtual ha permitido una mayor conectividad entre los miembros de la comunidad académica, independientemente de su ubicación geográfica.
- Plataformas de aprendizaje digital personalizado: la universidad ha explorado el uso de tecnologías que permiten un aprendizaje más personalizado, acoplando el contenido educativo a las necesidades individuales de los estudiantes. Esto incluye el uso de algoritmos y análisis de datos para ofrecer experiencias de aprendizaje más eficientes y personalizadas.
- Participación en redes sociales: Harvard ha aprovechado activamente el contenido relevante para estudiantes por medio de las redes sociales, para promover eventos, compartir logros académicos y mantenerse conectada con su comunidad global. La presencia en plataformas como Twitter, Facebook e Instagram ha permitido que la universidad alcance a una audiencia más amplia y comparta su experiencia educativa.
- Innovación en investigación: la Universidad de Harvard ha respaldado iniciativas de investigación que incorporan tecnologías digitales emergentes, como inteligencia artificial, análisis de datos y bioinformática. Estas innovaciones no solo fortalecen la posición de Harvard en la vanguardia del conocimiento, sino que también contribuyen a avances significativos en diversos campos.

¿Cómo puede aplicar una institución educativa estas estrategias?

Las agencias de marketing digital que cuentan con servicios completos para instituciones educativas pueden desempeñar un papel fundamental en la implementación exitosa de estrategias. Al colaborar con ellas, pueden sacar el máximo provecho de sus conocimientos especializados y recursos para maximizar el impacto de sus iniciativas de marketing digital. 

Además, trabajan por fortalecer de manera integral la presencia online de las universidades mediante el marketing de contenido, el SEO, entre otras formas digitales, para asegurar resultados exitosos. Así que si quieres llevar a otro nivel tu institución educativa como Harvard lo hizo, confía en Paxzu. Nos esforzamos diariamente para encontrar tu público objetivo y fortalecer tu imagen en línea. ¿Listo?

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